Perusahaan Pemasaran Mesin Telusur

[ad_1]

Perusahaan pemasaran mesin pencari, atau SEM, praktik dalam pemasaran Internet yang bertujuan untuk mempromosikan situs web dengan memaksimalkan visibilitas mereka di halaman hasil mesin pencari (SERPs) melalui penggunaan teknik tertentu. Karena jumlah situs web meningkat pada pertengahan 90-an, mesin pencari mulai muncul untuk membantu orang menemukan informasi dengan cepat. Kemudian mesin pencari ini juga mengembangkan model bisnis untuk membiayai layanan mereka, seperti program bayar per klik (diperkenalkan oleh Open Text dan beberapa lainnya yang diakuisisi oleh Yahoo dan sekarang menawarkan peluang pencarian berbayar untuk pengiklan melalui Yahoo Search Marketing).

Google juga mulai menawarkan iklan pada halaman hasil pencarian pada tahun 2000 melalui program Google Ad Words. Pada 2007, program bayar per klik terbukti menjadi sumber utama pendapatan bagi mesin pencari.

Istilah "SEM" diciptakan oleh Danny Sullivan mengacu pada spektrum berbagai kegiatan yang terlibat dalam melakukan dengan perusahaan SEO yang terjangkau, mengelola daftar dibayar di situs mengirimkan ke direktori, dan mengembangkan strategi pemasaran online untuk bisnis, organisasi, dan individu.

Berikut adalah daftar mesin pencari utama yang paling populer target perusahaan pemasaran mesin pencari –

o Google – Memiliki kehadiran global dan merupakan pelari depan.

o Yahoo! – Telah dikenal di seluruh dunia dan bersaing ketat dengan Google

o Microsoft Live Search – Terkenal di seluruh dunia terutama di AS.

o Ask.com – Secara global digunakan dan diterima.

o Baidu – Terutama menangkap dunia Cina

o Rambler – mesin pencari Rusia

o Yandex – Rusia berbasis dan cukup populer

Dengan cara Tim – bisnis yang berbasis di Hong Kong sering menggunakan ini.

o Onkosh – Pencarian Bahasa Arab, Timur Tengah

Mesin pencari dan konsultasi SEO ini telah membuat gelombang kepala karena dari 200 juta pengguna internet di Amerika Serikat, lebih dari 80% menggunakan mesin pencari untuk menemukan produk atau layanan tertentu dan cukup menarik, tiga perempat dari pengguna tidak akan pergi lebih jauh dari halaman pertama.

Juga, jumlah situs web di ruang web telah mencapai 100 juta. Meskipun setengah dari mereka tidak secara aktif dipertahankan, penyedia layanan dan bisnis masih berjuang untuk visibilitas di mesin pencari utama dan direktori berada di puncaknya.

Oleh karena itu, untuk mengambil keuntungan dari pemasaran internet bisnis Anda membutuhkan perusahaan SEO yang terjangkau untuk memulai dan membawa Anda dalam permainan.

[ad_2]

Apa Jenis Peringkat Peringkat Terbaik Di Mesin Pencari Hari Ini?

[ad_1]

Setiap pemilik situs web menginginkan situs web mereka memiliki peringkat yang bagus di Google, Yahoo, dan Bing. Search Engine Optimization (SEO) pada dasarnya adalah hal-hal yang dapat Anda lakukan ke situs web Anda untuk mendorongnya ke peringkat mesin pencari.

Jika Anda ingin situs web Anda muncul di bagian atas atau di dekat bagian atas hasil pencarian, Anda perlu melakukan hal-hal tertentu yang membuat mesin pencari tetap senang. Ketika Anda memberi tahu internet tentang apa bisnis Anda, mesin pencari akan mengarahkan pengunjung ke situs web Anda yang menurut mereka akan mendapat manfaat dari apa yang Anda tawarkan.

Apa Jenis Peringkat Peringkat Terbaik?

Tanyakan kepada pakar SEO apa jenis peringkat konten terbaik di mesin telusur saat ini dan jawabannya selalu sama. Google menginginkan satu hal, dan itu adalah konten berkualitas.

Google ingin memberikan pengguna dengan hasil terbaik. Ada dua hal utama yang terlihat untuk mengidentifikasi apakah konten berkualitas baik.

1. Keterlibatan

Seberapa menarik konten Anda? Apakah orang benar-benar membaca seluruh artikel atau apakah mereka menekan tombol kembali pada saat mereka melihatnya? Ini adalah cara Google mengukur keterlibatan. Mereka ingin tahu berapa lama orang tinggal untuk membaca konten Anda. Jika mereka tinggal di sini selama beberapa menit, mereka tahu Anda memberikan nilai.

Ini yang disebut dengan Rasio Pentalan Anda. Rasio pentalan yang lebih rendah dapat membantu peringkat. Jika pengguna umumnya mengeklik balik, dan situs web Anda memiliki rasio pentalan yang terus-menerus tinggi, ini dapat memengaruhi peringkat situs web Anda di Google.

2. Tautan balik

Hal kedua yang Google, Yahoo, Bing, dll, lihat adalah menghubungkan perilaku. Mesin telusur tahu bahwa orang-orang menautkan ke konten yang mereka anggap berharga. Konten yang dianggap berguna atau menarik lebih sering daripada tidak dibagikan oleh pengguna. Konten yang dianggap tidak berharga tidak dibagikan.

Menulis Konten Untuk Pengguna Bukan Mesin Pencari

Jika Anda menghasilkan konten situs web Anda hanya agar dapat memperoleh peringkat tinggi, Anda bisa terperangkap menjejali konten Anda dengan terlalu banyak kata kunci. Ini kemudian menjadi tidak dapat dibaca oleh mata manusia. Jenis taktik SEO underhand jarang bekerja dan bahkan jika mereka melakukannya, hasilnya hanya jangka pendek. Mesin pencari akan melihat ini mengabaikan situs web Anda.

Konten yang bermanfaat mengarah pada pengguna yang senang dan tingkat pantulan yang rendah, pengguna senang menautkan kembali dan membagikan konten, yang mengarah ke lebih banyak lalu lintas, yang mengarah ke peringkat yang lebih baik di Google.

[ad_2]

Kiat Pengoptimalan Mesin Telusur Lokal

[ad_1]

Pemasaran mesin telusur membutuhkan fitur pengoptimalan mesin telusur lokal baru untuk memperoleh hasil Google, Yahoo, dan Bing yang lebih baik. Layanan pengoptimalan pemasaran penelusuran telah mengubah prioritas dengan pengoptimalan penelusuran lokal Google yang menyebabkan banyak situs web yang ditinggalkan oleh satu laman sebelumnya. Peluang pemasaran lokal ini berarti bahwa pemasaran pencarian dapat dicapai dengan menggunakan pengoptimalan mesin telusur lokal yang lebih efektif yang memungkinkan situs dengan peringkat lebih rendah untuk dilihat di banyak hasil halaman. Google lokal tempat pemasaran mesin pencari mengambil prioritas situs web menggunakan optimasi lokal dan optimasi alamat. Jika bisnis Anda lebih dekat dengan penunjuk peta Google, itu bisa berarti peringkat yang lebih tinggi untuk situs web Anda. Pemasaran media sosial, direktori, ulasan hasil. Contoh pengindeksan penelusuran lokal, situs media sosial lokal di bawah.

  1. Menyalak
  2. CitySearch
  3. InsiderPages
  4. YahooLocal
  5. DealerRater
  6. JudysBook
  7. TripAdvisor
  8. Edmunds
  9. Zagats.com
  10. OpenTable

Juga

  1. UrbanSpoon
  2. DemandForce
  3. Kudzu
  4. Yellowbot
  5. CityVoter
  6. DexKnows
  7. SuperPages
  8. Menu Halaman
  9. LilaGuide
  10. Vitals.com

Pemasaran mesin telusur didasarkan pada struktur tautan atau popularitas tautan dengan tautan yang berasal dari sumber luar. Pemasaran mesin pencari lokal kini lebih mengandalkan tautan media sosial lokal untuk memberi peringkat situs web dan media sosial lokal. Pemasaran media sosial dapat memanfaatkan pemasaran lokal dengan tempat-tempat Facebook, tempat Google, peta Google dan tweet lokal dari twitter. Apa strategi SEO terbaik? Optimisasi mesin pencari dan kata kunci halaman adalah strategi sebelumnya dan hingga akhir-akhir ini backlink adalah fokus utama dari layanan optimisasi mesin pencari, sekarang sebuah situs web mengatakan untuk "perusahaan pemasaran bedah kosmetik" atau "Pengacara perusahaan SEO" dapat mencapai satu hasil halaman dengan sejumlah kecil tautan balik. Tempat Google melihat situs web lokal yelp, yahoo lokal, dan cantuman lokal, peta Google, dan situs web pemasaran media sosial lokal sebagai penghubung utama ke bisnis lokal. Operasi plastik, pengacara, pengacara, firma hukum, semua layanan bisnis lokal yang layak yang akan mendapat manfaat dari SEO lokal.

Optimisasi mesin pencari lokal masih lebih baik untuk menjaga situs web yang dioptimalkan untuk kata kunci di luar kebutuhan pemasaran pencarian lokal. Layanan SEO akan menawarkan daftar lokal sebagai bagian dari layanan mereka tetapi banyak hanya menyediakan peta yang paling jelas, optimasi yahoo. Pemasaran media sosial bersama dengan optimasi pencarian lokal telah mencapai titik yang setara dengan mengalahkan banyak strategi SEO. Pemasaran mesin pencari atau SEM juga merupakan kandidat untuk strategi pemasaran mesin pencari lokal. Pemasaran mesin pencari dapat berujung pada generasi memimpin untuk layanan profesional, katakanlah pengacara atau dokter, ahli bedah plastik. Layanan ini memerlukan SEO Lokal untuk mengarahkan klien potensial ke situs web dan kemudian melanjutkan untuk benar-benar menjual layanan. Bagaimana ini dilakukan? Klien yang menghasilkan penjualan klien adalah strategi simbiotik yang melibatkan pengetahuan layanan, keandalan, dan struktur harga untuk memikat klien ke layanan terbaik yang mungkin.

Jika layanan Anda memberikan skenario terbaik untuk klien, penjualan terjadi. Apa yang bisa menjadi pencarian internet sederhana dari calon klien yang mencari mengatakan "perusahaan SEO terbaik" dan menemukan mereka di Google maps dan kemudian melihat ulasan perusahaan SEO pada yelp atau tutorial video di YouTube berarti klien berhenti terakhir mungkin adalah situs web yang sebenarnya namun mereka sudah sangat tertarik pada pusaran pengalaman, hasil dan harga SEO. Pencarian lokal SEO mungkin adalah optimasi lokal yang paling efektif biaya. Bersaing dengan SEO anggaran sangat besar adalah tantangan berat hanya beberapa bulan yang lalu. Juga SEO outsourcing telah berubah sebanyak mesin pencari dapat melihat alamat IP lokal dan apa yang jelas merupakan alamat IP non Amerika atau AS. Apa artinya ini bagi SEO? Ini berarti layanan SEO dari luar negeri tidak dapat memanfaatkan pemasaran pencarian lokal seperti sebelumnya, itu juga berarti media sosial yang digunakan oleh SEO yang dialihdayakan tidak dapat mengurangi pengindeksan lokal seperti AS. berdasarkan IP bisa.

SEO di banyak kota besar dapat diadaptasikan ke optimasi pencarian lokal bersama dengan pemasaran media sosial, pemasaran video, peningkatan multimedia untuk tidak hanya membuat peringkat halaman lebih tinggi tetapi untuk menghasilkan konversi dan penjualan klien nyata di internet. Cari perusahaan pengoptimalan yang tidak menyediakan produksi video, optimasi pencarian lokal dan layanan pemasaran media sosial berisiko meninggalkan klien mereka dalam cuaca dingin dalam hal prospek lokal dan kesadaran merek. Pemasaran video Pemasaran Facebook dan kericau pembaruan waktu nyata semua berkontribusi untuk menciptakan kepercayaan dan kesadaran pengguna. Produksi video dan strategi pemasaran informasi menentukan nada untuk membuat otoritas di bidang Anda. Klien ingin tahu siapa yang mereka hadapi dalam hal-hal penting dari layanan hukum dan medis. Video dapat membawa kepercayaan nyata dan kesadaran merek tepat untuk pilihan klien "tetap menonton" atau "melanjutkan" dengan cara ini seperti memberikan konsultasi tanpa kerumitan.

Jika klien potensial melihat wajah Anda, suka apa yang mereka dengar kontak berikutnya akan menjadi yang kuat. Jika seorang pelanggan potensial telah memutuskan bahwa mereka tidak menyukai wajah atau sikap Anda, itu akan membuang-buang waktu Anda untuk berkonsultasi. Layanan SEO berlimpah di seluruh internet untuk pencarian "perusahaan SEO terbaik" namun mempertimbangkan kepraktisan akun, tatap muka kepercayaan klien dan testimonial bersama dengan penataan harga untuk hampir semua layanan kami adalah pilihan terbaik untuk pemasaran pencarian lokal, optimasi lokal, pemasaran media sosial dan SEO

[ad_2]

Sejarah Singkat Pemasaran Mesin Pencari di Web

[ad_1]

Perubahan dalam mesin pencari berlomba dengan satu mil per menit. Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa klien Anda berpikir bahwa tag Meta Keywords mereka akan memberi mereka dorongan peringkat, pelajaran sejarah sedikit mungkin dalam urutan! Siapa pun yang bekerja di SEO dan SEM saat ini perlu mengetahui beberapa riwayat untuk memahami harapan klien, praktik terbaik hari ini, dan apa yang akan terjadi selanjutnya. Kemas mesin waktu Anda dan mari kita bepergian bersama …

1998: Hari-hari spam

Sekali waktu, pemasaran mesin pencari (SEM) dikenal sebagai mesin pencari optimasi (SEO), dan terutama dicapai oleh algoritma formula dan submittals otomatis. Program pengindeksan mesin pencari akan melihat teks pada halaman dan menggunakan "formula rahasia" untuk menentukan peringkat halaman. Era ini juga bisa disebut Golden Age of Spam, karena itu mungkin mendapatkan peringkat tinggi dengan mengulang kata kunci beberapa kali, atau melalui teknik serupa lainnya. (Yahoo! adalah pengecualian – Yahoo! selalu diindeks oleh manusia yang dapat mengidentifikasi dan melarang situs spammer).

Secara bertahap, mesin pencari mulai mengenali spam dan menghukum dengan tepat. Pengoptimal mesin pencari yang tidak bermoral terus mencoba menemukan cara baru dan cerdik untuk mengelabui algoritme pengindeksan, dan mesin telusur selalu selangkah di belakang. Jelas, mesin pencari membutuhkan inovasi yang mengambil kendali dari spammer dan pengirim otomatis. Salah satu inovasi anti-spam awal adalah menggabungkan informasi off-the-halaman.

1999: Menggabungkan informasi di luar halaman

Sekitar pertengahan 1999, mesin pencari mulai menggunakan kecerdasan massa untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian. DirectHit (sejak diakuisisi oleh Ask Jeeves) memperkenalkan teknologi yang melihat situs mana yang dipilih oleh pencari. Dalam sistem ini, situs web yang secara teratur dipilih untuk kata kunci tertentu akan naik dalam peringkat untuk kata kunci tersebut. Lebih banyak klik = peringkat lebih tinggi! Peringkat yang lebih tinggi = lebih banyak klik! Sistem ini memberi situs-situs besar dan populer keunggulan dibandingkan pesaing yang lebih kecil.

Cara lain untuk memanfaatkan kecerdasan massa adalah dengan menentukan peringkat halaman berdasarkan berapa banyak halaman lain yang terhubung dengannya. Ini disebut "popularitas tautan" dan tetap menjadi faktor yang sangat penting dalam peringkat. Sekali lagi, keunggulannya masuk ke situs besar dan populer.

Kedua parameter di atas dikenal sebagai faktor "di luar halaman" karena merupakan faktor yang tidak langsung berdasarkan konten di halaman web Anda. Daya tarik faktor "di luar halaman" adalah bahwa upaya spam tidak memengaruhi mereka. Google, misalnya, telah memanfaatkan faktor popularitas tautan dalam algoritme PageRank terkenal.

1999: Direktori yang diedit oleh komunitas

Direktori yang diedit oleh manusia memberikan hasil yang berkualitas dan tidak rentan terhadap spam, tetapi seringkali kekurangan kuantitas karena jumlah editor yang terbatas. Sebagai contoh, Yahoo !, yang terutama adalah direktori yang diedit oleh manusia, dibatasi oleh ukuran staf editorialnya, dan memiliki kesulitan untuk mengikuti sejumlah besar situs yang layak untuk diindeks.

Solusi untuk masalah ini adalah direktori "diedit oleh komunitas". Paradigma yang diedit oleh komunitas memungkinkan ribuan editor, yang diorganisir dalam sistem pemerintahan sendiri, untuk terus meningkatkan dan menambah direktori. The Netscape Open Directory Project adalah yang pertama dari ini, dan direktori Go.com (sekarang mati) adalah pemimpin awal lainnya. Zeal.com, yang memasukkan hasil pencarian ke Looksmart.com dan pencarian MSN, adalah tambahan baru untuk kategori ini.

Open Directory Netscape memiliki gagasan cemerlang tambahan untuk menjadi open source. Ini berarti bahwa konten di direktori mereka tersedia untuk ditampilkan gratis di situs web apa pun. Hasilnya adalah bahwa pada tahun 2000, daftar dari Open Directory mulai muncul di hampir setiap mesin pencari utama, bersama dengan banyak portal lain dan situs lain-lain di web.

Perkawinan ukuran dan kualitas telah membuat direktori yang diedit oleh komunitas menjadi elemen penting dalam dunia pencarian.

2000: Daftar berbayar

Pada tahun 1999, AltaVista mencoba untuk memperkenalkan daftar berbayar, secara universal dikecam, dan segera menghentikan gagasan itu. Sebaliknya, pada akhir tahun 2000 semua mesin pencari utama menawarkan semacam opsi daftar berbayar. Overture (sebelumnya Goto) memulai tren ini dan masih merupakan pemain utama, menawarkan peringkat untuk kata kunci berdasarkan sistem lelang: semakin tinggi tawaran, semakin tinggi peringkat Anda. Jumlah tawaran dibebankan setiap kali pengguna mengklik pada daftar situs Anda, model pembayaran yang dikenal sebagai bayar per klik (PPC), juga dikenal sebagai "Bayar untuk kinerja." Overture kemudian bergabung dengan Google AdWords, dan ini sekarang menjadi dua pemain utama di pasar PPC.

Selain itu, pada tahun 2001 sebagian besar direktori dan mesin pencari memperkenalkan berbagai model pembayaran untuk mendaftarkan pengiriman: biaya submittal untuk direktori utama yang diedit manusia, biaya pengindeksan untuk spider utama, dan beberapa jenis peluang penempatan iklan yang berbeda. Yahoo! memperkenalkan biaya submittal "Business Express" untuk konten komersial, yang kemudian diubah menjadi biaya tahunan. Looksmart beralih dari satu kali biaya submittal ke model PPC. Laba-laba besar Inktomi, AltaVista, dan Pencarian CEPAT memperkenalkan model inklusi berbayar – biaya tahunan yang memastikan sebuah situs akan terdaftar dan secara teratur di-jelajahi kembali.

Pada tahun 2001, kampanye pemasaran mesin pencari yang khas melibatkan setidaknya beberapa bentuk pengeluaran, baik secara tahunan atau per-klik.

2001: Kemunculan Google menjadi terkenal

Tahun 2000 – 2001 menggembar-gemborkan munculnya Google menjadi terkenal di antara mesin pencari. Sementara mesin pencari lainnya fokus untuk menjadi "portal", Google menyimpan antarmuka yang sangat sederhana dan cepat yang hanya berfokus pada hasil pencarian. Google juga mengembangkan fitur-fitur canggih seperti pencarian PDF dan pencarian Flash. Selain itu, penggunaan Google atas faktor-faktor "di luar halaman" seperti popularitas tautan membuatnya cukup tahan spam. Dominasi Google tercapai ketika Yahoo! mengalihkan kemitraan hasil pencarian sekundernya dari Inktomi ke Google pada Juli 2000 (Yahoo kemudian mulai menggunakan Google untuk hasil pencarian utamanya). Banyak kemitraan tambahan, termasuk AOL dan Ask Jeeves, diikuti.

Dengan kesuksesan Google, beberapa mesin pencari lainnya berusaha untuk mengikuti jejaknya: Pencarian Wisenut, Teoma, dan CEPAT adalah pesaing yang menyajikan hasil pencarian yang cepat dan sederhana. Ancaman lain ke Google termasuk laba-laba Inktomi, sekarang dimiliki oleh Yahoo !. Masih harus dilihat apakah semua ini akan berhasil menghapus monopoli Google.

2002 – 2003: Hibridisasi dan kemitraan

Hibridisasi hasil pencarian berarti bahwa mesin pencari dapat menggabungkan yang terbaik dari semua dunia: daftar kualitas tinggi dari direktori yang diperiksa secara editorial, sejumlah besar halaman yang diindeks oleh laba-laba besar (Inktomi, Google, dan lainnya), dan pendapatan dari daftar PPC. Pada tahun 2001, semua mesin pencari utama menyediakan hasil pencarian menggunakan gabungan berbagai sistem yang disebutkan di atas. Misalnya, Yahoo! hasil pencarian dicampur hasil Yahoo! -direktori, hasil Overture (PPC), dan hasil Google. MSN memberikan hasil dari Overture (PPC), Looksmart, dan Inktomi.

2002 menandai beberapa pembelian besar di antara mesin telusur: Yahoo! dibeli Inktomi, Overture membeli CEPAT, dan ada juga banyak pergeseran dalam kontrak kemitraan mesin pencari. Pembelian Overture 2003 oleh Yahoo! merupakan langkah lain dalam apa yang tampaknya merupakan konsolidasi industri.

Konsolidasi tentu menyederhanakan pekerjaan pemasar mesin telusur: Anda tidak lagi perlu khawatir tentang pengiriman dan pengoptimalan untuk lima atau lebih mesin telusur utama. Dan bagi pencari pemula, konsolidasi sebenarnya bisa menjadi perbaikan. Seorang pencari pemula yang tidak memiliki kecerdasan untuk mencoba berbagai sumber mungkin memiliki keberuntungan yang lebih baik dengan satu mesin pencari hibrida yang besar. Namun, itu merupakan kerugian bagi pencarian publik secara keseluruhan. Lebih sedikit staf editorial independen dan basis data indeks berarti lebih sedikit pilihan bagi seorang pencari ketika ia memiliki kebutuhan pencarian khusus. Misalnya, saat ini saya sering menggunakan Yahoo! direktori saat mencari situs perusahaan resmi, Froogle untuk pencarian belanja, Google untuk sebagian besar pencarian lainnya, dan AltaVista atau CEPAT jika saya tidak menemukan yang saya cari di Google. Konsolidasi mesin pencari akan mengambil banyak pilihan dan kendali ini.

2003: Orang-orang kecil masuk ke PPC dengan iklan kontekstual

"Periklanan kontekstual" adalah istilah umum untuk tautan bersponsor yang dijalankan di situs konten di seluruh web, bukan hanya di mesin telusur. Istilah ini awalnya digunakan untuk menggambarkan sistem (seperti eZula dan Gator) yang menciptakan hyperlink dalam HTML halaman konten. Misalnya, jika laman web Anda menggunakan kata "mobil", sistem ini akan mengubah cara halaman Anda dilihat oleh pengguna, dan menjadikan setiap kata dari kata "mobil" menjadi tautan ke hasil penelusuran mereka. Sebelum tahun 2003, sistem ini tidak mendapatkan izin penyedia konten, tidak memberi label tautan sebagai iklan, tidak memberikan pendapatan kepada penyedia konten, dan membutuhkan plug-in browser yang sering dipasang tanpa sepengetahuan atau persetujuan pengguna. Karena kekurangan ini, itu adalah sistem yang tidak pernah dianut oleh komunitas SEM.

Pada tahun 2003, "si kecil" mendapat kesempatan untuk melompat pada kereta musik PPC dengan cara yang sah dengan peluncuran Google AdSense. AdSense memungkinkan hampir semua penyedia konten di web untuk membuat daftar Google AdWords (tautan PPC) di situsnya dan menerima bagian dari pendapatan PPC. Iklan diberi label dengan jelas dan dipisahkan dari konten, mirip dengan iklan spanduk. Overture diperkirakan akan meluncurkan layanan serupa dalam waktu dekat. Keberhasilan layanan ini akan bergantung pada tinjauan editorial yang baik (atau algoritme yang luar biasa) untuk memastikan bahwa iklan ditayangkan pada halaman yang cocok. Harapan saya adalah bahwa sistem akan berkembang menjadi satu yang memungkinkan penyedia konten untuk memilih iklan yang akan berjalan di halaman mereka. Ini akan memberikan ulasan editorial yang alami dan terpadu untuk memastikan iklan yang sesuai, serta kecocokan yang sangat baik dan rasio klik-tayang maksimal.

2004 dan seterusnya: Masa depan pemasaran mesin pencari

Mesin pencari telah berevolusi menjadi sistem canggih, dan akan terus meningkatkan sisi teknis mereka, dengan peningkatan kemampuan untuk mengindeks halaman "dalam" dan halaman yang dihasilkan secara dinamis, pengindeksan konten non-HTML seperti PDF, Macromedia Flash, dan grafis, meningkatkan kemampuan untuk mengintegrasikan konten baru dengan cepat seperti berita menggunakan feed XML atau teknologi lainnya, organisasi hasil pencarian ke dalam kategori logis, kecerdasan buatan, pencarian yang dipersonalisasi, dan fitur lanjutan lainnya. (Untuk wawasan tentang masa depan pencarian, kunjungi Google Labs dan penelitian Overture.) Kemajuan ini akan meningkatkan kualitas pengalaman pencarian untuk semua orang. Hasil pencarian akan lebih akurat, dan teknik spam akan menjadi sesuatu dari masa lalu. Teknik pengoptimalan situs 1998-1999 hanya akan menjadi bagian kecil dari pemasaran mesin telusur.

Pada saat yang sama, merger perusahaan, konsolidasi, dan pendekatan "penawar tertinggi" yang kuno membuat mesin pencari semakin terasa seperti tempat iklan tradisional. Perusahaan pemasaran mesin pencari harus menyediakan layanan yang serupa dengan perusahaan periklanan: memahami sasaran dan pesan bisnis klien, memilih saluran iklan, dan merancang kampanye yang akan menarik minat dan perhatian pengguna.

Terakhir, pemasar mesin pencari perlu memberikan pendekatan holistik terhadap pengalaman pengguna dalam mencari, menemukan, dan memanfaatkan situs web bisnis. Ini dapat mencakup studi kegunaan, pelacakan konversi, dan penelitian yang terkait dengan pengalaman pengguna di situs web. Ketika semua dikatakan dan dilakukan, keberhasilan situs web bisnis tergantung pada lebih dari peringkatnya di mesin pencari.

Setiap komponen di atas, pengoptimalan situs, manajemen periklanan, dan analisis pemasaran online holistik, akan menjadi komponen utama pemasaran online di masa depan. Pertanyaan yang muncul adalah apakah layanan ini akan disediakan oleh perusahaan SEM yang berdiri sendiri, atau jika mereka akan diserap ke dalam perusahaan periklanan dan departemen pemasaran. Keyakinan saya adalah bahwa perusahaan khusus SEM akan bertahan setidaknya selama beberapa tahun mendatang. Setelah itu, beberapa perusahaan SEM dapat dibeli oleh perusahaan periklanan, beberapa pekerjaan akan diserap ke dalam departemen pemasaran perusahaan, dan beberapa akan disediakan oleh agen penjualan mesin PPC. Harapan saya adalah bagian favorit saya dari SEM – konsultasi dengan perusahaan tentang tujuan bisnis mereka dan kemudian mengembangkan strategi pemasaran online yang disesuaikan, termasuk kegunaan, penulisan, dan desain – akan bertahan untuk menjadi industri yang sukses dan vital dalam dirinya sendiri.

[ad_2]