Kunci, Stok, dan Dua Barel Merokok: Negara Bagian Fotografi Bursa Asia

"Bisakah kita berbelanja orang ini agar dia terlihat lebih Asia?" Meskipun sama sekali tidak peka dalam keadaan lain, ini semua adalah permintaan yang terlalu nyata dari lembaga dan studio yang diterima dari klien yang berjuang untuk menemukan wajah Asia di depan kampanye Asia mereka.

Dunia gading periklanan dan pemasaran secara perlahan kehilangan cengkeramannya di Asia. Garis-garis di pasir jelas ditarik. Merek tidak dapat lagi retrofit kampanye dan gaya hidup Barat di sini dan berharap untuk mendapatkan traksi populis yang sama yang mereka gunakan untuk kembali pada hari itu (baca: 90-an dan awal 2000-an). Kami tidak lagi bercita-cita untuk 'menjadi seperti Mike' atau 'bersaing dengan Kardashian — kami ingin sekali berhubungan, kami ingin terinspirasi oleh budaya kami sendiri, dan rindu untuk berbicara dalam bahasa yang dapat kami pahami.

Semua konsumen yang kuat itu menapakkan kaki mereka, dan merek mencoba untuk menanggapi dengan cara yang sama. Lokalisasi bukan lagi kata kunci, tetapi sebuah kebutuhan dalam menghasilkan kampanye komunikasi yang efektif. Jadi rumah-rumah gambar stok besar menanggapi – mereka fotografer lapangan, memperbaiki skenario dan mengisi perpustakaan mereka.

Pada awalnya semuanya baik-baik saja, tetapi kemudian zaman internet memiliki trik mengayunkan lengan bajunya – dan anak laki-laki itu adalah longsoran salju.

Saat ini, pengguna rata-rata dibanjiri dengan lebih dari 3.000 konten setiap hari di berbagai platform yang mereka gunakan.

Netflix, tablet, ponsel cerdas, TV digital. Dipasangkan dengan fakta bahwa otak manusia dapat mengidentifikasi dan mengambil serta citra dari memori dalam waktu kurang dari 1 detik, secara serius mengurangi nilai, mata uang, keunikan, dan daya tahan konten. Konsep 'lama' memiliki arti baru. Ada yang lebih dari seminggu. Lebih dari sebulan? Tua. Beberapa bulan? Kuno dan tidak relevan. Tahun? Lupakan saja.

Apa artinya ini? Itu berarti permintaan konsumen untuk terlibat dengan konten baru dan segar, terus-menerus. Inilah kenyataan bagi merek yang ingin tetap relevan.

Personalisasi, lokalisasi, dan keunikan adalah tiga pilar yang sekarang memegang pagoda konten Asia. Merek tidak bisa lolos dengan filosofi 'lama, sama lama' lagi.

Munculnya pasar visual di sini di tanah-tanah ini adalah tanggapan terhadap transformasi industri-transformasi yang terjadi paling signifikan di Asia, nexus of Globalization 2.0. Karena wilayah ini secara perlahan mengambil alih Eropa dan Amerika dalam hal pengguna internet secara keseluruhan, generasi millennial, penetrasi ponsel cerdas, adopsi teknologi baru, dan peningkatan pesat dari konsumen yang terhubung, kebutuhan akan konten visual yang berbicara kepada perspektif Asia tidak pernah lebih mendesak daripada itu. adalah hari ini. Pemasar dan pelayan yang sekadar malas dan ulet untuk berubah hanya akan ditinggalkan.

Retorikanya sederhana – jika rata-rata pengguna dapat membuat 2-3 konten segar per minggu dalam berbagai format, apa lagi brand dengan sumber daya yang jauh lebih banyak?

Dengan pasar yang menghubungkan pembeli dengan talenta di seluruh Asia, konten crowdsourcing seharusnya tidak lagi menjadi masalah.

Kepala Yang Mantap Adalah Kunci untuk Ayunan Golf yang Besar

Ada sedikit keraguan bahwa Jack Nicklaus, Tom Watson, Ernie Els dan Retief Goosen memiliki ayunan golf yang bagus. Semua telah memenangkan AS Open Titles. Perubahan mereka telah menjadi ujian mereka tepat waktu. Apa aspek kunci yang mereka semua miliki bersama? Sebuah studi tentang ayunan mereka dan peninjauan kembali pelatihan dan instruksi golf awal mereka memunculkan fokus pada mempertahankan kepala yang mantap.

Jack Nicklaus memberikan banyak pujian untuk "rock steady head" -nya kepada instruktur profesional pertamanya, Jack Grout. Grout frustrasi dengan Jack muda dan "kepala terayunnya". Selama satu sesi, dia meraih Nicklaus dengan kuat oleh rambut pirangnya yang keriting, dan Jack memukul bola untuk waktu yang begitu lama sehingga Jack teriak. Tapi Nicklaus menerima pesan itu. Kepalanya yang mantap untuk sebagian besar ayunannya dan khususnya melalui zona dampak adalah merek dagang Nicklaus.

Tom Watson suka berlatih ketika bayangannya berada dalam posisi seperti itu sehingga dia bisa melihat kepalanya sambil memukul bola pada jarak. Ayunan Watson tampaknya berputar di sekitar kepala stasionernya.

Ernie Els mulai bermain golf ketika dia berusia sekitar 14 tahun. Dia berlatih di halaman belakangnya, yang dia ingat hanya sekitar 50 meter panjangnya. Ernie tidak bisa menggunakan bola golf sungguhan. Sebaliknya ia menggunakan bola karet spons hitam. Sangat mengherankan dia menemukan bahwa tidak peduli seberapa keras dia mencoba memukul bola spons, tampaknya tidak ada perbedaan dalam jarak yang ditempuh bola. Apakah dia menerjang bola dan menggerakkan kepalanya ke depan untuk mendapatkan momentum atau jarak, atau mengayunkannya dengan keras, bola itu menempuh jarak yang sama. Wahyu ini untuk Ernie tidak diragukan membantunya mendapatkan dan mempertahankan bahwa ayunan "mudah" dengan kepala yang mantap.

Retief Goosen's swing adalah contoh lain dari kepala yang mantap sepanjang ayunan. Retief ingat alat yang dibangun ayahnya baginya untuk membantunya mempertahankan kepala tetap. Dia tidak ingat unsur-unsur perangkat tetapi menyatakan bahwa itu membantunya menjaga kepalanya di belakang bola melalui zona dampak.

Kebanyakan Profesional setuju bahwa kepala yang stabil sepanjang ayunan, dan khususnya ke dan melalui zona benturan, semakin mudah untuk mendapatkan persegi clubhead dan kembali ke posisi alamatnya. Dengan gerakan kepala yang tidak diinginkan, pegolf harus melakukan penyesuaian pada downswing untuk mendapatkan clubhead square. Hanya atlet yang sangat berbakat dan berbakat yang secara konsisten dapat melakukan penyesuaian seperti itu. Lebih mudah dan lebih baik untuk belajar menjaga kepala tetap.