Kunci, Stok, dan Dua Barel Merokok: Negara Bagian Fotografi Bursa Asia

[ad_1]

"Bisakah kita berbelanja orang ini agar dia terlihat lebih Asia?" Meskipun sama sekali tidak peka dalam keadaan lain, ini semua adalah permintaan yang terlalu nyata dari lembaga dan studio yang diterima dari klien yang berjuang untuk menemukan wajah Asia di depan kampanye Asia mereka.

Dunia gading periklanan dan pemasaran secara perlahan kehilangan cengkeramannya di Asia. Garis-garis di pasir jelas ditarik. Merek tidak dapat lagi retrofit kampanye dan gaya hidup Barat di sini dan berharap untuk mendapatkan traksi populis yang sama yang mereka gunakan untuk kembali pada hari itu (baca: 90-an dan awal 2000-an). Kami tidak lagi bercita-cita untuk 'menjadi seperti Mike' atau 'bersaing dengan Kardashian — kami ingin sekali berhubungan, kami ingin terinspirasi oleh budaya kami sendiri, dan rindu untuk berbicara dalam bahasa yang dapat kami pahami.

Semua konsumen yang kuat itu menapakkan kaki mereka, dan merek mencoba untuk menanggapi dengan cara yang sama. Lokalisasi bukan lagi kata kunci, tetapi sebuah kebutuhan dalam menghasilkan kampanye komunikasi yang efektif. Jadi rumah-rumah gambar stok besar menanggapi – mereka fotografer lapangan, memperbaiki skenario dan mengisi perpustakaan mereka.

Pada awalnya semuanya baik-baik saja, tetapi kemudian zaman internet memiliki trik mengayunkan lengan bajunya – dan anak laki-laki itu adalah longsoran salju.

Saat ini, pengguna rata-rata dibanjiri dengan lebih dari 3.000 konten setiap hari di berbagai platform yang mereka gunakan.

Netflix, tablet, ponsel cerdas, TV digital. Dipasangkan dengan fakta bahwa otak manusia dapat mengidentifikasi dan mengambil serta citra dari memori dalam waktu kurang dari 1 detik, secara serius mengurangi nilai, mata uang, keunikan, dan daya tahan konten. Konsep 'lama' memiliki arti baru. Ada yang lebih dari seminggu. Lebih dari sebulan? Tua. Beberapa bulan? Kuno dan tidak relevan. Tahun? Lupakan saja.

Apa artinya ini? Itu berarti permintaan konsumen untuk terlibat dengan konten baru dan segar, terus-menerus. Inilah kenyataan bagi merek yang ingin tetap relevan.

Personalisasi, lokalisasi, dan keunikan adalah tiga pilar yang sekarang memegang pagoda konten Asia. Merek tidak bisa lolos dengan filosofi 'lama, sama lama' lagi.

Munculnya pasar visual di sini di tanah-tanah ini adalah tanggapan terhadap transformasi industri-transformasi yang terjadi paling signifikan di Asia, nexus of Globalization 2.0. Karena wilayah ini secara perlahan mengambil alih Eropa dan Amerika dalam hal pengguna internet secara keseluruhan, generasi millennial, penetrasi ponsel cerdas, adopsi teknologi baru, dan peningkatan pesat dari konsumen yang terhubung, kebutuhan akan konten visual yang berbicara kepada perspektif Asia tidak pernah lebih mendesak daripada itu. adalah hari ini. Pemasar dan pelayan yang sekadar malas dan ulet untuk berubah hanya akan ditinggalkan.

Retorikanya sederhana – jika rata-rata pengguna dapat membuat 2-3 konten segar per minggu dalam berbagai format, apa lagi brand dengan sumber daya yang jauh lebih banyak?

Dengan pasar yang menghubungkan pembeli dengan talenta di seluruh Asia, konten crowdsourcing seharusnya tidak lagi menjadi masalah.

[ad_2]

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *